变形金刚的广告历史（一）
按照常理，广告是烦人的，没人愿意去看，更别说掏钱付费去看。可是呢，总有那么一些例外发生。东灵来聊聊动漫圈里出来的一个奇葩，它叫《变形金刚》。
看电影时只是觉得它植入广告多而已，《变形金刚》这么大的IP是广告？没错，它就是广告，和剧情里的人物不断进化类似，《变形金刚》从广告动漫，广告漫画，一步步走来，它已经进化成广告电影，而且从单纯的玩具广告进化成无所不包的广告。不信？让我们回到变形金刚诞生之时。
在银河系的一个角落，有颗名叫地球的普通星球，在那里长期生存着一种叫做人类的智慧生命，在人类纪年1980年代（80年代），地球上发生了这么一件有趣的事。有个叫日本的岛国，他们特别会哄孩子玩，还擅长制作加工精密的东西，他们制作的动画和玩具在当时特别流行，深受人们喜爱。
1983年日本玩具公司Taraka Tomy公司（TT社）想出了一个创意——能变形的机器人，设定上由人操纵的机甲，类似高达以及超时空要塞系列中的战斗机甲，然后就推出了两种分别叫做DIAKRON和MICROMAN的可变形机器人玩具，这玩具问世以后好评如潮，有了好评就有了排名，销量也十分惊人（那个时候虽然没有淘宝，但是道理是相同地）。
这种变形玩具不仅在本国买的好，在当时的超级大国美国卖的也很好，美国玩具商看着日本人赚大钱也会眼热，他们很聪明没有直接抄袭山寨，玩具厂商孩之宝(Hasbro)走起了有钱一起赚的合作路线，他们找TT社洽谈（参股，授权等等东灵也讲不清楚），总之两家公司于1984年达成了协议，孩之宝可以名正言顺的制作销售这类变形机器人玩具了。
为了配合销售，孩之宝公司又找来了好基友动漫巨头MARVEL公司（漫威）合作，联合开发与全新机器人系列相关的漫画产品，在漫画中这些玩具机器人有了名字，就是这个著名的IP“Transformers”(直译为变形者)。可能是为了有别于机甲类玩具，进行玩具美国本土化时，他们创造性的给变形机器人赋予了生命，后人看来这一变化（微创新）具有划时代意义。
想通过各种渠道推广玩具的孩之宝还用与漫画相同的设定（故事不同）制作了一部“三集片”，一共三集的商业动画广告片。这部广告片叫做Transformers——More Than Meet the Eyes，就是后来人们看到的变形金刚动画的前三集《第一日》、《第二日》、《第三日》。
花钱打广告求电视台播，变形金刚动画作为商业广告登上了荧屏，和同名漫画一同发售。广告一经播出，神奇的事情发生了，电视观众对这个广告出奇的喜欢，成了美国当时收视率最高的动画片，观众纷纷打电话到电视台要求接着播，“这广告没看够，还要看”。孩之宝公司一看这情形乐的不要不要的，不仅玩具大卖了，又来一个新商机，花钱、找人、加紧制作后继动画片，卖给电视台再赚电视台一笔。
1985出了十三集的第一季。然后孩之宝继续从TAKARA引进新的变形金刚形象，加入到第二部49集TV动画中，这是玩具就要成套买了（合体金刚），赚钱呀。1986年，经典之作《变形金刚大电影》创出了变形金刚系列的一个最高峰，一票经典变形金刚形象如擎天柱威震天等纷纷被死掉，惨烈，取而代之的是补天士和惊破天。这部广告电影告诉小朋友们：该让玩具更新换代了，更强大更漂亮新款出来了，快去买呀。接着大电影的剧情，第三季《变形金刚2010》30集又推出了。到了这里，美版动画开始走上了下坡路了，1987年出了第四季“新生”，又是三集的，主要是推广新开发的玩具头领战士、目标战士和克隆战士。
与此同时，日本公司一看，明明玩具是我们创意，居然美国公司赚了这么多钱。引进动漫+自产，我们要在日本卖。Taraka公司针对大电影的剧情，与东映电影公司合作了日版过度商业广告片《大都市》，1987年他们还买到了动画版的制作权。会研发新玩具，又有了动漫制作权，这下TT社真是如鱼得水，五花八门的玩具人物就都从动漫里冒出来了，“剧情可以天马行空的编，但一定要把新玩具融入进去”在这个广告基因的运作下，先是《头领战士》，1988年《隐者战士》，1989年《变形金刚 胜利之斗争》，1990年《变形金刚Z》。据说越往后，玩具越复杂，剧情却越烂，没了新鲜感，销量下滑，动漫制作就没什么动力了。盛极必衰，G1时代在1992年的萧条中结束了。
以上是变形金刚历史上G1的极简史。从花钱让电视台播，到电视台花钱买来播，这绝对是个广告片逆袭的励志故事，广告做到这个份上实数不易。变形金刚广告如果真有生命的话，他心里一定在这么说【“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”】。
第一阶段小结：
感兴趣的朋友可以关注东灵，翻看之前的一篇文章《雷姆，炮姐，亚丝娜人气虽高，可是她们还是比不过她》，一个作品能够火起来必有其原因，变形金刚也不例外。除了创意新颖新鲜好玩，情节抓人等因素之外，该动漫也赶上了时代风口，当时的美国，上世纪六七十年代的叛逆和解放思潮刚刚开始消退，思想回归是那个时期的主旋律。在代表正义和邪恶的两派机器人的战争中，人类既是旁观者也是参与者，他们简简单单的就站在了代表正义的汽车人一边。【两拨打仗的，观战，宣布支持正义一方参战，坐享胜利果实，严重怀疑米国是不是就好这一口】。正义的使者，正义的化身，伸张正义，他们需要正义。价值观偏于保守的动画和玩具，刚好适合他们的需要。
左手汽车人朝着右手霸天虎，“咚咚咚，PiuPiuPiu，打死你个龟孙儿”。一边玩着可以变形的玩具，一边完成了自己正义使者的梦想，在那个时代这是一件非常爽的事情。变形金刚动漫作为强化正义感的兴奋剂，风靡一时不难理解。
结尾福利：伴随着G1时代的结束，它进入了低谷期，但是变形金刚作为广告，也在不断进化。进入21世纪这广告又找到了新生，具体怎么回事？看看这篇的效果再聊。
