怎么评价《变形金刚》:一部把广告拍成大IP的动漫神作

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变形金刚的广告历史(一)

按照常理,广告是烦人的,没人愿意去看,更别说掏钱付费去看。可是呢,总有那么一些例外发生。东灵来聊聊动漫圈里出来的一个奇葩,它叫《变形金刚》。

看电影时只是觉得它植入广告多而已,《变形金刚》这么大的IP是广告?没错,它就是广告,和剧情里的人物不断进化类似,《变形金刚》从广告动漫,广告漫画,一步步走来,它已经进化成广告电影,而且从单纯的玩具广告进化成无所不包的广告。不信?让我们回到变形金刚诞生之时。

在银河系的一个角落,有颗名叫地球的普通星球,在那里长期生存着一种叫做人类的智慧生命,在人类纪年1980年代(80年代),地球上发生了这么一件有趣的事。有个叫日本的岛国,他们特别会哄孩子玩,还擅长制作加工精密的东西,他们制作的动画和玩具在当时特别流行,深受人们喜爱。

1983年日本玩具公司Taraka Tomy公司(TT社)想出了一个创意——能变形的机器人,设定上由人操纵的机甲,类似高达以及超时空要塞系列中的战斗机甲,然后就推出了两种分别叫做DIAKRON和MICROMAN的可变形机器人玩具,这玩具问世以后好评如潮,有了好评就有了排名,销量也十分惊人(那个时候虽然没有淘宝,但是道理是相同地)。

这种变形玩具不仅在本国买的好,在当时的超级大国美国卖的也很好,美国玩具商看着日本人赚大钱也会眼热,他们很聪明没有直接抄袭山寨,玩具厂商孩之宝(Hasbro)走起了有钱一起赚的合作路线,他们找TT社洽谈(参股,授权等等东灵也讲不清楚),总之两家公司于1984年达成了协议,孩之宝可以名正言顺的制作销售这类变形机器人玩具了。

为了配合销售,孩之宝公司又找来了好基友动漫巨头MARVEL公司(漫威)合作,联合开发与全新机器人系列相关的漫画产品,在漫画中这些玩具机器人有了名字,就是这个著名的IP“Transformers”(直译为变形者)。可能是为了有别于机甲类玩具,进行玩具美国本土化时,他们创造性的给变形机器人赋予了生命,后人看来这一变化(微创新)具有划时代意义。

想通过各种渠道推广玩具的孩之宝还用与漫画相同的设定(故事不同)制作了一部“三集片”,一共三集的商业动画广告片。这部广告片叫做Transformers——More Than Meet the Eyes,就是后来人们看到的变形金刚动画的前三集《第一日》、《第二日》、《第三日》。

花钱打广告求电视台播,变形金刚动画作为商业广告登上了荧屏,和同名漫画一同发售。广告一经播出,神奇的事情发生了,电视观众对这个广告出奇的喜欢,成了美国当时收视率最高的动画片,观众纷纷打电话到电视台要求接着播,“这广告没看够,还要看”。孩之宝公司一看这情形乐的不要不要的,不仅玩具大卖了,又来一个新商机,花钱、找人、加紧制作后继动画片,卖给电视台再赚电视台一笔。

1985出了十三集的第一季。然后孩之宝继续从TAKARA引进新的变形金刚形象,加入到第二部49集TV动画中,这是玩具就要成套买了(合体金刚),赚钱呀。1986年,经典之作《变形金刚大电影》创出了变形金刚系列的一个最高峰,一票经典变形金刚形象如擎天柱威震天等纷纷被死掉,惨烈,取而代之的是补天士和惊破天。这部广告电影告诉小朋友们:该让玩具更新换代了,更强大更漂亮新款出来了,快去买呀。接着大电影的剧情,第三季《变形金刚2010》30集又推出了。到了这里,美版动画开始走上了下坡路了,1987年出了第四季“新生”,又是三集的,主要是推广新开发的玩具头领战士、目标战士和克隆战士。

与此同时,日本公司一看,明明玩具是我们创意,居然美国公司赚了这么多钱。引进动漫+自产,我们要在日本卖。Taraka公司针对大电影的剧情,与东映电影公司合作了日版过度商业广告片《大都市》,1987年他们还买到了动画版的制作权。会研发新玩具,又有了动漫制作权,这下TT社真是如鱼得水,五花八门的玩具人物就都从动漫里冒出来了,“剧情可以天马行空的编,但一定要把新玩具融入进去”在这个广告基因的运作下,先是《头领战士》,1988年《隐者战士》,1989年《变形金刚 胜利之斗争》,1990年《变形金刚Z》。据说越往后,玩具越复杂,剧情却越烂,没了新鲜感,销量下滑,动漫制作就没什么动力了。盛极必衰,G1时代在1992年的萧条中结束了。

以上是变形金刚历史上G1的极简史。从花钱让电视台播,到电视台花钱买来播,这绝对是个广告片逆袭的励志故事,广告做到这个份上实数不易。变形金刚广告如果真有生命的话,他心里一定在这么说【“今天你对我爱搭不理,明天我让你高攀不起”】。

第一阶段小结:

感兴趣的朋友可以关注东灵,翻看之前的一篇文章《雷姆,炮姐,亚丝娜人气虽高,可是她们还是比不过她》,一个作品能够火起来必有其原因,变形金刚也不例外。除了创意新颖新鲜好玩,情节抓人等因素之外,该动漫也赶上了时代风口,当时的美国,上世纪六七十年代的叛逆和解放思潮刚刚开始消退,思想回归是那个时期的主旋律。在代表正义和邪恶的两派机器人的战争中,人类既是旁观者也是参与者,他们简简单单的就站在了代表正义的汽车人一边。【两拨打仗的,观战,宣布支持正义一方参战,坐享胜利果实,严重怀疑米国是不是就好这一口】。正义的使者,正义的化身,伸张正义,他们需要正义。价值观偏于保守的动画和玩具,刚好适合他们的需要。

左手汽车人朝着右手霸天虎,“咚咚咚,PiuPiuPiu,打死你个龟孙儿”。一边玩着可以变形的玩具,一边完成了自己正义使者的梦想,在那个时代这是一件非常爽的事情。变形金刚动漫作为强化正义感的兴奋剂,风靡一时不难理解。

结尾福利:伴随着G1时代的结束,它进入了低谷期,但是变形金刚作为广告,也在不断进化。进入21世纪这广告又找到了新生,具体怎么回事?看看这篇的效果再聊。

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